13日公布的《2014中国旅游业发展报告》称之为，近74%农村居民不愿甚至十分不愿出外旅游，北京是选用目的地。据理解，目前专门针对农村居民旅游的涉及调查和研究较较少，对于农村居民旅游消费的意愿、不道德、体验及其影响因素缺乏系统辨别。
鉴于此，此次报告专题探讨农村居民旅游，于2014年1-2月，对天津、河北、山东、浙江、山西、河南、湖北、湖南、甘肃、四川、云南、广西等12个省市(区)的2000多个农村居民家庭展开了入户调查，对农村居民出游意愿、出游动机、旅游偏爱、消费意愿、旅游经历以及对有数旅游经历的评价等展开全面了解理解。调查表明，农村居民出游心愿反感，但实际出游人数偏高。近5年年平均出游次数仅有0.62次，有1次出游经历的人占到访谈总人数的21.5%。
旅游目的地自由选择上，北京是选用目的地城市。调查表明，目前农村居民旅游自由选择的前十位旅游目的地依序为：北京、上海、海南、云南、杭州、桂林、西安、西藏、香港和广州。
该报告由中国旅游研究院武汉分院分担，是教育部哲学社会科学系列发展报告。报告自2012年起每年公布一次，分成总报告和专题研究两大部分。报告称之为，66.5%的访谈村民指出在旅游过程中的安全性问题不容乐观；56.4%的访谈农村居民对旅游交通反感；54.2%的访谈农村居民对行程决定反感；46.8%的访谈农村居民对旅游住宿反感；44.9%的访谈农村居民对旅游餐饮反感；40.5%的访谈农村居民对导游服务反感；37.5%的访谈农村居民对旅游购物反感。
报告还表明，访谈农村居民对旅游景区总体评价不低。73.8%的访谈农村居民对旅游景点回应不失望，回应十分失望和比较满意的分别仅有0.3%和1.5%。而对于景区门票，29%的受访者指出比较满意和失望，还有42.3%的受访者指出价格一般、可以拒绝接受，体现出有农民旅游市场研发具备较小可扩展空间。
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